rbtt.se 
En undersökning utförd av Svensk Handel visar att över 57 procent av konsumenterna planerade att delta i Black Week, vilket är en rekordhög siffra. Det är tydligt att kampanjen fortsatt attraherar framför allt yngre köpare. Intressant nog avstår något fler av konsumenterna i år från att handla på grund av ekonomiska skäl, en ökning jämfört med föregående år. Även miljömedvetenheten har ökat något, även om yngre konsumenter i högre grad anger ekonomiska orsaker till sitt avståndstagande.
Black Week fungerar som en startskott för julhandeln, och i år planerar lika många som förra året att köpa julklappar under perioden. Totalt är det drygt 60 procent av konsumenterna som avser att handla julklappar, och den högsta andelen finns bland de yngre åldersgrupperna. Det är också tydligt att de största produktkategorierna – kläder, hemelektronik samt skönhets- och hälsoprodukter – fortsätter att dominera.
Trots en något svagare försäljningsvolym under själva Black Friday har månadsförsäljningen för november fortsatt att öka, drivet av en starkare utveckling inom hemelektronik. En möjlig förklaring är att den totala konsumtionen under Black Week i år förväntas nå omkring 10,2 miljarder kronor, en siffra som antyder att marknaden kanske börjar närma sig en mättnadspunkt. Det faktum att fler planerar att handla i mer kapitalintensiva kategorier tyder på att den totala konsumtionen kan komma att stiga, trots att den breda deltagarandelen minskar.
En tydlig trend är att färre konsumenter deltar i rean, men de som gör det spenderar i genomsnitt mer. Under Black Week var deltagandet något lägre än förra året, då drygt 22 procent av konsumenterna gjorde minst ett köp, jämfört med nära 25 procent 2024. På månadsbasis minskade deltagandet från knappt 40 till 38 procent. Samtidigt ökade snittköpen med ungefär 5 procent bland de aktiva köparna, vilket betyder att de som handlar lägger mer pengar per köp. Särskilt starkt var ökningen inom hemelektronik, medan modekategorin såg en något minskad snittkonsumtion.
Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel, kommenterar att Black Week fortfarande bidrar till att höja snittköpen, men att det breda deltagandet är på en tillfällig platå. "Det innebär att marknaden har nått en naturlig mättnad, men att den totala konsumtionen kan fortsätta att öka eftersom fler gör större enskilda köp," säger hon.